„Mehr bewegen“ – SANY Europe positioniert sich am Markt neu!

Mit geschärftem Markenbild und maximaler Kundennähe.

SANY produziert als drittgrößter Baumaschinenhersteller hochwertige Investitionsgüter und vertreibt diese in der ganzen Welt. SANY ist mit vielen seiner Produkte Marktführer, insbesondere in Asien. Bei den Hydraulikbaggern erreicht SANY in China Marktanteile von ca. 25% und ist damit unangefochten die Nummer 1 in diesem Markt. In Europa wurde im Jahr 2016 mit dem zielgerichteten Vertrieb von Hydraulikbaggern begonnen und man hat europaweit ein Vertriebs- und Servicenetz von mehr als 100 Händlern aufgebaut.

Mit dem Verkaufserfolg einhergehend wird nun auch der Markenauftritt von SANY geschärft. Aus genau diesem Grund hat es sich das Unternehmen mit dem Hauptsitz für Europa in Deutschland in der Nähe von Köln zur Aufgabe gemacht, seinen Marktauftritt neu zu gestalten, um damit den Bekanntheitsgrad weiter zu steigern.

Keyvisual/Corporate Design

Die Marke SANY steht vor allem für eine hervorragende Qualität. Dieser selbstverständliche Qualitätsanspruch wird nun auch in der Kommunikation gelebt werden.

Dies erreicht SANY mit dem neuen Keyvisual, dem wohl auffälligsten und wichtigsten Teil des neuen Markenauftritts. Perspektivisch in Szene gesetzt vermittelt die Darstellung eine Show ähnliche Präsentation. Der dunkle Hintergrund und die Wolkensimulation lassen die Maschinen sehr konturstark erscheinen und transportieren die Kraft, die in ihnen steckt – so zieht die Kommunikation mit der tatsächlichen Qualität der Sany Baumaschinen gleich.

Natürlich wurde aber auch großer Wert auf authentische Einsatzbilder und Testimonials gelegt, um neben der reinen Produktpräsentation die Maschinen auch in ihrem „natürlichen“ Umfeld zu zeigen.

Neben Bildsprache und allgemeinem Erscheinungsbild wurde ein ganzer Katalog an Materialien und Kommunikationsmitteln binnen kürzester Zeit erstellt. Dies unterstreicht einmal mehr den Ehrgeiz und Tatendrang des Unternehmens.

Händler im Focus 

Besonderer Wert wurde bei der Entwicklung der Materialien im neuen Kleid auf händlerunterstützende Produkte gelegt, um damit die Handelspartner erfolgreich zu unterstützen. Hierfür wurden zunächst alle Produktbroschüren komplett neu entwickelt und aufgelegt. Eine neu gestaltete Imagebroschüre vermittelt außerdem dem Kunden die Leistungsfähigkeit und die Werte der Marke SANY.

Zu einem umfassenden qualitativ hochwertigem Markenauftritt gehört aber noch viel mehr. Dies fängt beim Geschäftspapier an, und ist selbst bei der Fahne auf dem angepassten Messestand noch lange nicht vorbei. Somit war es selbstverständlich, dass auch sämtliche Produkte (Produkt/ und Imagebanner, Beklebungen für Fahrzeuge, ein neues Anzeigenkonzept, Videos) und eine angepasste Website mit allem was dazu gehört, verbessert wurden.

Onlineshop

Um dem Händler auch im Bereich der Endkundenbetreuung noch besser zur Seite stehen zu können, wurde auch der gesamte Onlineshop neu aufgelegt. Hier wurden viele Artikel nicht einfach nur dem neuen Design angepasst, sondern es wurde auch das gesamte Sortiment überarbeitet, und der Zielgruppe entsprechend ausgerichtet.

Geschenkbox – feiern mit Handel

Um all die oben beschriebenen Neuerungen mit den Händlern gebührend feiern zu können, hat SANY Europe zudem jedem Händler eine Geschenkbox zukommen lassen, die neben einigen Merchandise-Artikeln vor allem die brandneue Imagebroschüre, sowie alle relevanten Dokumente, enthält. Da leider keine große Feierlichkeit in der Zentrale in Deutschland wegen der aktuellen Corona-Situation möglich war, hat SANY sich dabei für ein gebührendes Anstoßen auf den gemeinsamen Erfolg für die Übersendung eines Sekts entschieden.

Warum investiert SANY in ein geschärftes Markenbild?

Die Qualität der SANY Baumaschinen ist außergewöhnlich gut. Der anerkannt hochwertige Stahlbau, die verbauten europäischen Komponenten sowie der europaweite Support bieten eine hoch interessante Alternative zu den bisherigen Marktbegleitern. Dies, in entsprechender Weise zu kommunizieren war die Aufgabe, die es zu meistern galt. Nun ist Kommunikation und Produkt-Qualität wieder auf Augenhöhe – überzeugen Sie sich selbst.

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